PROMOGUIA

¿Cómo buscar?

Para buscar información sobre un determinado Rubro o Categoría, asocie el producto o servicio a ubicar con uno de los 15 rubros existentes en Promoguía, y luego, con una de sus categorías (sub-rubros). De esta forma, llegará muy fácilmente a ubicar la información buscada.

Por ejemplo, si desea encontrar información sobre promociones ofrecidas por hoteles, despliegue el rubro “Turismo”, y luego la categoría “Hotelería”. Llegado a este punto, podrá observar todas las promociones publicadas en dicha categoría, o si lo desea, podrá seleccionar una ciudad segmentando la búsqueda.

¿Qué técnicas promocionales se utilizan?

El creciente interés del consumidor hacia las promociones que le permitan aumentar el valor que recibe por su dinero, ha generado un constante crecimiento en cuanto a la cantidad y variedad de las mismas. Las promociones más utilizadas para atraer al consumidor son las siguientes:

1. Concursos y Sorteos. Son herramientas muy atrayente para el consumidor y apoyan la publicidad del producto reforzando la imagen de marca.

2. Cupones. Es un instrumento que generalmente ofrece un descuento en dinero y que posteriormente, el consumidor utiliza para descontar parte del precio de otra compra.

3. Descuentos. Son reducciones que se hacen en el precio del producto y que se mantienen durante un período de tiempo.

4. Empaques con bonificación. Son cantidades extras del producto que se colocan en el mismo empaque y se utilizan generalmente para tentar a los potenciales consumidores a probar el producto.

5. Muestras. Hay ocasiones en las cuales la publicidad no alcanza para comunicar todas las virtudes de un producto; por ejemplo, cuando se requiere comunicar el sabor, el aroma o la textura del mismo. En dichas ocasiones, las muestras se presentan ideales para lograr dichos fines.

6. Obsequios. Son elementos que se incluyen dentro del empaque del producto o se adjuntan al mismo acompañándolo. Pueden llegar a incrementar notoriamente el consumo del producto, siempre que guarden relación directa con su uso.

7. Reembolsos. Usualmente, se reembolsa mediante cupones que sólo sirven para canjear productos de la marca. Es una técnica reforzadora de la lealtad a la marca, especialmente cuando se solicita una compra múltiple.

8. Ofertas reforzadoras de imagen. Este recurso se utiliza para difundir imagen de marca y reforzar la publicidad de la misma. Por ejemplo, las colecciones de artículos relacionados con la marca.

9. Premios por continuidad. Generalmente, estos presentan formas muy variadas y se constituyen en cualquier plan de promoción de ventas, que aliente al consumidor a comprar el producto de manera continua. Por ejemplo, los programa de fidelización.